成功的品牌——愈加重視戶外媒介的投放

[ 發布日期:2019-08-09 09:40 | 瀏覽: 次 ]

  基于96個國家的媒介渠道數據,以及世界主要廣告市場如澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國及美國等市場(這些國家的廣告市場加起來占了全球廣告行業約三分之二的份額)的具體信息, 世界廣告研究中心得出以下關鍵性的發現:

  成功的品牌會將13%的媒介預算花在戶外

  其中政府及非盈利組織(戶外占26%的廣告預算)、酒水飲料品牌(戶外占16%的預算)、零售品牌(戶外占14%的預算)是戶外花費最大的廣告主,由此可見戶外廣告的威力:

  01促進線上行動

  在驅動消費者線上互動(如搜索、發朋友圈或微博等等)方面,戶外廣告比其它媒體更為有效,可以提升在線活動的效率:500個被訪者當中,看到戶外采取線上行動的人多達446位,48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設備上的廣告。戶外激發受眾的線上行為,不管是看到廣告后進行搜索、發朋友圈或微博,通過戶外+手機的形式可以輕松實現。

  02廣告回憶度

  由相關媒體研究機構發布的一項研究表明:與電視、廣播、網絡和印刷媒體相比,人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外的出行軌跡基本固定,接觸戶外廣告的頻次多于其它媒體,而且是強制性多次觀看,廣告信息自然會潛移默化地被受眾所接受,更容易在進行消費決策時出現在消費者腦海中。

  03戶外花費時間

  根據尼爾森對上班族的研究,在10個上班族當中,就有3個是“長途跋涉”上下班的人,他們每周的出行距離加起來,超過了200英里。根據央視財經頻道的《中國經濟生活大調查》國民大數據,中國上班人群當中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時,往返在路上花的時間超過4個小時。

  隨著城鎮化發展和大城市的擴張,人們在戶外的時間只會越來越多,戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關聯。

  04科技/電視巨頭青睞戶外投放

  四大科技巨頭,如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告,電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。根據尼爾森最新的一份有關海報的調研,與其它廣告(如報紙、網絡、手機或廣播等)相比,戶外海報的信息更容易脫穎而出。

  戶外廣告以畫面大、沖擊力強、千人成本低成為市場上經久不衰的暢銷品,作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體,必將促使戶外點位不斷提高利用率。

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